Webseiten optimieren: Benutzerfreundlichkeit und Ranking

Verbesserungstipps Die folgenden Tipps helfen Ihnen, Webseiten für Besucher und Suchmaschinen zu optimieren. Die einzelnen Maßnahmen sind in der Regel relativ schnell und unkompliziert umzusetzen. Die angesprochenen Punkte verbessern dabei sowohl die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website, als auch deren Sichtbarkeit in Websuchdiensten - allen voran Google & Co. Sie profitieren also in doppelter Hinsicht.

1. Vergeben Sie für jede ihrer einzelne Seite Ihrer Website einen aussagekräftigen & eindeutigen Seitentitel

Benutzerfreundlichkeit: Der Titel einer Webseite erscheint nicht im sichtbaren Bereich des Browserfensters, sondern in der Titelleiste. Aus diesem Grund ließe sich argumentieren, der Titel sei für den Nutzer nicht so wichtig. Ist er aber dennoch. Spätestens wenn der Benutzer ein Bookmark anlegt, kommt er mit dem individuellen Seitentitel in Berührung. Der Seitentitel wird in dem Fall standardmäßig als Name des Bookmarks eingetragen.

Ein fehlender oder nicht aussagekräftiger Seitentitel, verschlechtert die Gebrauchsfreundlichkeit von Bookmarks und auch die Chancen, dass Sie in diesen wieder aufgefunden und geklickt werden. Beschränken Sie sich deshalb bei Ihrem Seitentitel keinesfalls auf Ihren Namen, sondern geben Sie kurz den Inhalt der jeweiligen Seite wieder.

Sichtbarkeit: Der Titel spielt in so gut wie allen Suchsystemen - im Zweifelsfall auch bei Ihrer lokalen Sitesuche - für die Indexierung und Sortierung der Suchergebnisse eine entscheidende Rolle. Vor allem für die Auffindbarkeit Ihre Site in gängigen Web-Suchmaschinen ist der Titel von enormer Bedeutung, vgl. hierzu u.a. www.seomoz.org

Er gilt als wichtigster On-Page-Rankingfaktor,
ist entscheidend für die Klickrate und
ist ein Indiz für die Qualität der gesamten Website.

Beachten Sie, dass Google in den Trefferlisten Titel nur bis zu einer Länge von ca. 60 Zeichen vollständig darstellt. Längere Titel werden abgeschnitten.

2. Bieten Sie Alternativen zu Ihrer Standardnavigation und stellen Sie eine Suchfunktion bereit

Benutzerfreundlichkeit: Erwarten Sie nicht, dass alle Nutzer mit Ihrer vorgegebenen Navigation zurechtkommen und/oder diese verwenden möchten. Mit einer Sitemap, einem Index und einer Suchfunktion bieten Sie Alternativen und lassen den Nutzer entscheiden, wie er navigieren möchte und zwingen ihn nicht in Ihre Denk- oder Organisationstruktur. Hinzu kommt, dass viele Nutzer die Suche bevorzugen, um durch eine Web-Site zu navigieren. Um den Aufwand gering zu halten, können Sie auf die lokalen Suchfunktionen, welche die Suchmaschinen bereitstellen, zurückgreifen:

Des Weiteren kann es für regelmäßige Besucher, neben dem Anbieten von RSS-Feeds, sinnvoll sein, ähnlich wie in Blogs, ein Archiv oder eine nach zeitlichen Kriterien ausgerichtete Navigation bereitzustellen, um etwa neue Beiträge leichter aufzuspüren und nachvollziehen zu können.

Sichtbarkeit: Suchmaschinen finden neue Seiten primär dadurch, dass sie Links verfolgen. Stellen Sie also sicher, dass ihre Seiten verlinkt sind. Mit einer zusätzlichen Sitemap bzw. weiteren alternativen, HTML-basierten Navigationsangeboten erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Seiten indexiert werden. Das ist insbesondere dann sinnvoll, falls Ihre Hauptnavigation, etwa durch den Einsatz von Flash oder DHTML, von Suchrobotern nicht genutzt werden kann.

Sofern man Yahoo und Google tiefe Einblicke in die eigene Website gewähren lassen möchten, bietet es sich an den Yahoo Siteexplorer bzw. die Google Webmastertools & Sitemaps zu nutzen. Diese Tools stellen umfangreiche Möglichkeiten bereit, Ihre Websitepräsenz durch diese Suchmaschinen zu erfassen und detailliert analysieren zu lassen.

3. Sprechen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe

Benutzerfreundlichkeit: Formulieren Sie für Ihre Zielgruppe. Mischen Sie nicht Deutsch und Englisch. Beachten Sie die Unterschiede zwischen Web und Printmedien. So werden etwa lange Texte oft gescannt und nicht Wort für Wort gelesen.

Tipps für verständliche und attraktive Webtexte finden Sie z.B. unter www.contentundco.de.

Sichtbarkeit: Die Verwendung der richtigen Keywords gilt als der entscheidende Punkt im Suchmaschinenmarketing. Dieser Faktor kann hinsichtlich der Bedeutung für die Sichtbarkeit in Suchdiensten kaum überschätzt werden. Eine Keywordanalyse zur Identifikation relevanter Suchwörter und Phrasen ist unabdingbarer Bestandteil jeder Art des Suchmaschinenmarketing.

Auf unsere Website finden Sie eine breite Auswahl von Keywordanalyse und -recherche-Tools.

4. Halten Sie sich an Standards und entmündigen Sie nicht die Nutzer

Benutzerfreundlichkeit: Seien Sie flexibel und erwarten Sie weder einen bestimmten Browser, noch eine hohe Übertragungsgeschwindigkeit, noch eine spezifische Auflösung, noch ein Flash-Plugin oder Ähnliches. Auf Seiten der Nutzer besteht meist keine Toleranz dafür, bei der Interaktion auf Ihrer Webseite neue Wege zu gehen. Öffnen Sie z.B. nicht ungefragt neue Fenster bzw. Links in anderen Fenstern (etwa mit target="_blank"). Selbst dann, wenn es für Sie gute Gründe geben sollte von Webstandards abzuweichen, heisst das für den Nutzer zunächst nur, dass sich Ihre Website im Dschungel des Internet anders verhält als die anderen Websites.

Sie laufen damit Gefahr wichtige Usabilitykriterien wie Selbstbeschreibungsfähigkeit und Erwartungskonformität zu durchbrechen und Ihre Nutzer zumindest zu verunsichern, wenn nicht gar zu verscheuchen.

Ein Beispiel zum Prinzip der Selbstbeschreibungsfähigkeit finden Sie unter www.fit-fuer-usability.de.
Grundlagen der Ergonomischen Dialoggestaltung werden unter www.ergo-online.de/ anschaulich dargestellt.

Sichtbarkeit: Verwenden Sie HTML, kein Flash oder ähnliche Technologien, welche Suchmaschinenroboter nicht verarbeiten können. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseiten auch ohne Cookies, Tracking-URLs und Javascript funktionieren.

Testen Sie, wie Suchmaschinenroboter Ihre Seite sehen. Dann können Sie einigermaßen sicher gehen, dass Ihre Webseite indexiert werden kann.

Ein mächtiges Spider-Simulator-Tool finden Sie unter www.gritechnologies.com.

5. Strukturieren Sie Ihre Inhalte und lassen Sie alles, was nicht benötigt wird, weg

Benutzerfreundlichkeit: Erleichtern Sie den Lesefluss und ganz generell die Wahrnehmung Ihrer Inhalte durch eine attraktive und angenehme Informationsdarstellung. Heben Sie Überschriften hervor, nutzen Sie Absätze um den Textfluss aufzulockern und - wichtig - lassen Sie genügend Abstand zwischen Textzeilen und generell den verschiedenen Elementen auf Ihrer Website.

Unterliegen Sie nicht der Versuchung möglichst viel Inhalte auf Kosten der Lesbarkeit zu platzieren. Lassen Sie genügend Frei-Raum, dann sind Ihre Inhalte gut wahrnehmbar und angenehm zu lesen.

Verzichten Sie auf Schmuckgrafiken, die nur einen dekorativen Zweck verfolgen. Verwenden Sie grafische Elemente nur dann, wenn diese einem erkennbaren kommunikativen Zweck dienen. Vermeiden Sie sogenannte Splashpages oder Vorschaltseiten, diese nerven die Nutzer nur. Verzichten Sie auf Elemente die Browserfunktionalitäten nachbilden, wie z.B. "diese Seite den Lesezeichen hinzufügen" oder "zum Seitenanfang". Je einfacher und strukturierter Ihre Seiten aufgebaut sind, umso weniger wird der Nutzer von den wichtigen Inhalten abgelenkt.

Sichtbarkeit: Nutzen Sie die Strukturierungsmöglichkeiten die HTML bietet. Kennzeichnen Sie Überschriften als "H1-H6-Tags". Fügen Sie Bildern "Title- und alt-Attribute"hinzu. Zeichnen Sie wichtige Textpassagen mit dem "strong-Tag" aus.

Dies alles hilft Suchmaschinen, die Struktur und Bedeutung Ihrer Inhalte zu erkennen. Insbesondere "H-Tags" werden als wichtige Rankingfaktoren betrachtet, vgl. hierzu u.a. www.seomoz.org.

Vermeiden Sie es aber, durch einen zu exzessiven Gebrauch von z.B. Überschriften Ihre Seiten zu "Überoptimieren" (vgl. hierzu den Artikel unter www.free-seo-news.com) oder gar durch Keyword-Stuffing (das ist die mißbräuchliche Nennung und Wiederholung von Keywords), etwa in "alt-" und "title-Attributen", unter Spamverdacht zu geraten.

Addendum

Obenstehende Liste ist bei Weitem nicht vollständig. Sie stellt nur einen kleinen Auszug der Möglichkeiten dar, Ihre Webseiten sowohl hinsichtlich der Benutzbarkeit als auch der Sichtbarkeit in Suchdiensten zu verbessern.

Wichtig für Ihren Erfolg ist es, das Sie nicht punktuell und ad hoc daran gehen einzelne Maßnahmen durchzuexerzieren, sondern die Bereitschaft aufbringen beständig dazuzulernen. Sie können hierzu unterschiedlichste Quellen nutzen. Neben dem vorhandenen Fachwissen, dass Sie sich selbst aneignen oder durch Experten einkaufen können, stellen Ihre Websitebenutzer selbst die beste Informationsquelle dar. Geben Sie Ihren Besuchern deshalb die Möglichkeit sich explizit zu Problemen auf Ihrer Website zu äußern. Betrachten und nutzen Sie jede aktive Reaktion als wertvollen Input.

Analysieren Sie weiterhin das Nutzerverhalten mit Hilfe Ihrer Serverlogfiles. Dabei können Sie so wichtige Faktoren wie Einstiegs- und Ausstiegspunkte, fehlerhafte Seiten (404), Besucherquellen (Links und Suchmaschinen), Suchanfragen auf Ihrer Webseiten und Suchanfragen bei Suchmaschinen, über die Sie gefunden werden, feststellen.